Text

Pengaruh Labelisasi Halal Dan Citra merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mixue Cabang Pamekasan

---

Kata Kunci: Labelisasi Halal, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat
pesat pada saat ini, sehingga dapat menciptakan lapangan kerja baru dan
meningkatkan daya beli masyarakat. Manusia sebagai makhluk ekonomi, pasti
terlibat dalam produksi, distribusi, dan konsumsi untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginannya. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor salah
satunya seperti labelisasi halal dan citra merek. Perusahaan mixue belum memiliki
sertifikat halal, namun pihak perusahaannya telah mengurusnya dan prosesnya
sangat lama. Yang pada akhirnya di tahun awal 2023 telah mendapatkan sertifikat
halal tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh lebelisasi halal dan
citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk mixue cabang Pamekasan.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis
penelitian kuantitaif asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini merupakan
seluruh konsumen mixue cabang Pamekasan. Untuk penentuan sampel peneliti
menggunakan rumus lemeshow sehingga diperoleh sampel yang berjumlah 100
konsumen. Kemudian teknik analisa data yang digunakan adalah statistik deskriptif.
Hasil penelitian berdasarkan hasil uji parsial diperoleh nilai thitung > ttabel =
0,832 > 1,661 yang berarti labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pada produk mixue cabang Pamekasan. Variabel
citra merek diperoleh nilai thitung > ttabel = 5,798 > 1,661 yang berarti citra merek
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada produk mixue cabang
Pamekasan. Sedangkan berdasarkan uji simultan diperoleh nilai Fhitung > Ftabel =
198,546 > 3,09 yang berarti ada pengaruh signifikan secara bersama-sama antara
variabel labelisasi halal dan citra merek gterhadap keputusan pembelian pada
produk mixue cabang Pamekasan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

322024075 NAN P

Penerbit

Pamekasan : IAIN Madura., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

322024075

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

SKRIPSI ES 2024

Info Detail Spesifik

075

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar